2022年01月14日，，，第五届DMAA国际数字营销峰会在上海成功举行。。。瓦力股份旗下顽皮“wanpy”品牌，，以2021年差异化产品定位表达、、创新型品牌营销沟通、、精准数字媒介投放再一次赢得市场认可。。。在品牌渗透率、
、消费者好感度、、、生意增长等维度取得了令人瞩目的好成绩
。
。。。因此，，荣获DMAA“年度数字营销产品”奖
。
。

精准投放，，深耕细作

数字营销顽皮鲜破圈

DMAA国际数字营销大奖（Digital Marketing Annual Awards）是由DMAA国际数字营销峰会主办，，面向大中华区征集的数字营销专业奖项，
，，评选并表彰在过去一年中表现卓越的数字营销公司和案例。。。。

奖项从诞生之日起就一直关注行业发展趋势，，，每年针对时代变化设立不同的主题，
，，秉承公正的程序和评审标准，，，与权威的媒体、、业界专家共同评选出数字营销领域的明日之星。。。

本次奖项评比中，，，顽皮品牌2021年的数字营销投放得到肯定
。。。品牌选用字节
、、、
、腾讯等目标人群常驻线上媒体，，，，进行精准宠物TA触达。。。以年轻
、、活泼的品牌调性，，颇有创意的品牌表达，，，传递顽皮“鲜”主张，， 取得了目标人群吸引度优于行业1.42倍的好成绩。。。。在相同情况下
，，，投放广度更高，，
，，互动率更优，，好感度更佳
，
，
，，是本年度值得嘉奖的优秀数字营销案例。。
。。

24年国货品牌资产  转化为创新型品牌沟通

今年，，奖项以“价值增值，，，数字升级”为主题，，重新回归价值，，，，提出“做有温度的营销”的时代课题。。

顽皮“wanpy”作为瓦力股份旗下核心自主品牌，，，创立于1998年，
，至今已有24年品牌历史。。。作为中国宠物食品的开创者，，，顽皮拥有丰厚的品牌资产。。。自创立之初，，，顽皮便把宠物视为朋友与家人，，相信健康宠物才顽皮。。。。同时，，，，24年来，，瓦力股份自有品牌顽皮始终如一地坚守产品品质，，所生产的宠物食品销往全球40多个发达国家和地区，
，符合美国
、
、、、日本、
、欧盟
、、加拿大
、、澳大利亚等主要发达国家检验检疫标准。。
。顽皮始终以人类食用级要求制作宠物食品，，每年为全球数千万家庭带去欢乐的养宠时光。。。。这些都为顽皮进行创新型、、、、年轻化品牌沟通奠定了充实的基础。。。。

（1）差异化传播 品牌鲜破圈

2021年，
，顽皮将品牌主张立足在“鲜”，，，推出鲜肉无谷类产品矩阵——食材直采属地人类食品级鲜肉，，以0-4℃冰鲜冷藏车运输，
，2小时便可抵达工厂
，，，经过布勒双螺杆膨化技术，，4小时鲜肉成粮
。。
。速度之外更有安全保障，，
，
，每一款顽皮鲜肉粮都需在经CNAS审核认证的检测中心经过25道检验工序，，符合41项检测指标
，，
，，检测结果，，全球同标。。

通过对溯源、、运输、、
、
、生产、
、
、、检测等四个环节的梳理，，，顽皮2021年品牌数字营销定位于“鲜”
，，
，
，通过品牌自阵营、、、、关键意见领袖、、、忠实消费者、、宠物社群、
、、、泛宠物爱好人群等不同层级的多样化沟通，，，，在消费者旅程中的各个节点
，，
，，共同打造顽皮“鲜”口碑
。。

（2）大厂背书 年轻化品牌沟通

2021年，，品牌以“顽皮鲜厨房”为核心主张，，贯穿年度品牌营销
，
，
，强调24年的国货品质坚守，，，输出安全
、、、、新鲜、、营养的宠粮产品利益。。将大厂背书通过年轻、、活泼、、、、现代的视、、、听、、读语言，，，传递给消费者。。。

王炸礼盒

7日换粮礼盒

粮心袋

顽皮翻转礼盒、、、、7日试吃礼盒、
、安全王炸盒、
、、、粮心袋、、、“有你更合拍”节日大礼包等有趣有料的产品沟通物料，，将产品利益点进行趣味化表达，，深受数字媒体意见领袖及消费者的喜爱
。。。

（3）明星代言 有态度的营销选择

在传播上
，
，顽皮拒绝唯流量思维，，，
，选择符合品牌调性和态度的明星、
、博主、、忠实消费者持续发声。。
。

品牌特邀个性鲜明的辣目洋子、、、、“金句制造机”傅首尔、、、“歇后语小王子”冉高鸣为品牌发声，，
，经过一波接一波的品牌营销沟通，，，制造话题事件，，配合破圈KOL、、、忠实消费者形成传播矩阵，
，，以统一、、、优质的内容吸引用户，，以用户创造口碑，
，，，进而引导更多人关注国货宠粮品牌顽皮。。。

国货之光，，，未来可期

此次“年度数字营销产品”的背后，，是wanpy成立至今始终秉持的企业理念：“宠物既是人类的朋友，，，更是我们的家人。
。。”我们相信
，，
，健康宠物才顽皮。。。。DMAA国际数字营销组委会相信，，，，未来中国，，会出现越来越多像顽皮一样优秀的国货品牌，
，，通过更创新的品牌沟通、、、、更精准的营销推广、、更持久的品牌投入，，，
，获得新一代消费者的喜爱。。